Face à l’évolution des pratiques culturelles et à la distance croissante des jeunes publics avec le spectacle vivant, les institutions culturelles explorent de nouveaux leviers de médiation. L’article de recherche de Féryel Benameur, réalisé à l’Université Paris Dauphine-PSL sous la direction de Marie Ballarini, docteure en sciences de l’information et de la communication et enseignante chercheure, analyse le rôle des influenceurs et créateurs de contenus comme nouveaux intermédiaires culturels et leurs dynamiques avec les institutions. À travers leurs publications sur les plateformes numériques, ces acteurs proposent des discours perçus comme plus accessibles, crédibles et engageants, invitant ainsi les institutions à repenser leurs stratégies à l’ère du Web 2.0.