« Une croissance exceptionnelle »
Pour la première fois depuis 10 ans, le baromètre du mécénat d’entreprise réalisé par CSA pour le compte d’Admical, montre qu’une transformation exceptionnelle est à l’oeuvre. La moitié des entreprises de plus de 250 salariés sont désormais mécènes, et un quart des PME. Les entreprises ont donné 3,5 milliards d’euros en 2015, soit un bond de 25%. Parmi elles, 72% de TPE.

« Le mécénat à l’âge de la maturité »
Pourquoi diable les entreprises investissent-elles dans l’intérêt général en cette période où la crise continue à se faire durement sentir ? La réponse se trouve dans la façon dont est pratiqué le mécénat aujourd’hui. Il ne s’agit pas simplement d’un don financier, mais d’une mise à disposition globale des différentes ressources de l’entreprise : produits, compétences, capacité d’innovation, outils d’évaluation… Pour construire, avec les associations, des solutions à des problématiques d’éducation, de santé, d’exclusion, de culture, d’environnement… Ces initiatives s’exercent prioritairement de manière locale (81%), là où l’entreprise connaît le mieux le terrain et peut faire la différence en impliquant ses collaborateurs dans les actions. Ici, une PME va travailler sur la campagne de communication d’un théâtre régional, là, une entreprise de conseil va plancher sur le modèle économique d’une association d’insertion…

« L’avenir de l’entreprise se joue là »
Les entreprises commencent à comprendre massivement que leur avenir se joue là. Que le mécénat est une opportunité stratégique à saisir de toute urgence. Comment attirer les talents des générations y et z, qui n’hésitent plus à déserter les rangs l’entreprise traditionnelle pour cause d’incompatibilité de valeurs ? En leur proposant l’engagement qu’ils recherchent au sein même de l’entreprise.