Lorsque, moyennant contreparties proportionnées, une entreprise effectue un versement ou procède à la remise d’un bien, il ne s’agit plus d’un don mais d’une opération commerciale. C’est le cas par exemple pour les versements engagés par une entreprise au profit d’une association ou d’une fondation dans le cadre d’opérations de parrainage (sponsoring en anglais) en vue de promouvoir son image de marque. Comment distinguer ces opérations de celles de mécénat ? Quelles en sont les conséquences fiscales ?

Alors que l’importance de la proximité et de l’ancrage territorial ne cesse de se renforcer au fil des ans – tant pour les mécènes que
pour les porteurs de projet, Admical a souhaité poursuivre, à travers la réalisation de ce focus régional, son travail en faveur d’un mécénat local au plus proche des territoires.
Quelles sont les régions les plus généreuses ? Quelles sont celles où sont implantées le plus d’entreprises mécènes ? Les bassins économiques français sont-ils également les véritables moteurs de la croissance du mécénat en France ? Petit plongeon au cœur des régions pour en savoir plus…

Les collectivités publiques et les établissements publics sont désormais des acteurs incontournables de la recherche de fonds privés. Aux côtés des musées, déjà très familiers du sujet avec leurs nombreuses « associations d’amis », les autres acteurs publics montrent un intérêt croissant ces dernières années pour la création de structures dédiées à leur collecte de dons (fondations, fonds de dotation ou association). Le recours à ces outils est néanmoins particulièrement risqué au regard de la gestion de fait. En quoi consiste cette infraction aux règles de comptabilité publique ? Quelles sont les précautions à prendre pour l’éviter ?

Les collectivités publiques (ministères, collectivités territoriales…) et les établissements publics (musées, hôpitaux, universités…) sont désormais des acteurs incontournables de la recherche de fonds privés. Les dons qu’ils reçoivent ouvrent-ils droit à avantage fiscal ? Quelles activités peuvent-ils financer par le mécénat ? En l’absence de précision apportée par les textes législatifs, ’administration fiscale a tenté de répondre à ces interrogations.

Communes, intercommunalités, départements, régions… les collectivités territoriales sont devenues en quelques années des acteurs majeurs du mécénat dans les territoires. Souvent habituées à faire appel aux dons pour des initiatives ponctuelles, par exemple la restauration et la mise en valeur de leur patrimoine historique, elles sont de plus en plus nombreuses à pérenniser,
systématiser et structurer leur recherche de fonds privés afin de répondre à la baisse des dotations de l’Etat.

« Une croissance exceptionnelle »
Pour la première fois depuis 10 ans, le baromètre du mécénat d’entreprise réalisé par CSA pour le compte d’Admical, montre qu’une transformation exceptionnelle est à l’oeuvre. La moitié des entreprises de plus de 250 salariés sont désormais mécènes, et un quart des PME. Les entreprises ont donné 3,5 milliards d’euros en 2015, soit un bond de 25%. Parmi elles, 72% de TPE.

« Le mécénat à l’âge de la maturité »
Pourquoi diable les entreprises investissent-elles dans l’intérêt général en cette période où la crise continue à se faire durement sentir ? La réponse se trouve dans la façon dont est pratiqué le mécénat aujourd’hui. Il ne s’agit pas simplement d’un don financier, mais d’une mise à disposition globale des différentes ressources de l’entreprise : produits, compétences, capacité d’innovation, outils d’évaluation… Pour construire, avec les associations, des solutions à des problématiques d’éducation, de santé, d’exclusion, de culture, d’environnement… Ces initiatives s’exercent prioritairement de manière locale (81%), là où l’entreprise connaît le mieux le terrain et peut faire la différence en impliquant ses collaborateurs dans les actions. Ici, une PME va travailler sur la campagne de communication d’un théâtre régional, là, une entreprise de conseil va plancher sur le modèle économique d’une association d’insertion…

« L’avenir de l’entreprise se joue là »
Les entreprises commencent à comprendre massivement que leur avenir se joue là. Que le mécénat est une opportunité stratégique à saisir de toute urgence. Comment attirer les talents des générations y et z, qui n’hésitent plus à déserter les rangs l’entreprise traditionnelle pour cause d’incompatibilité de valeurs ? En leur proposant l’engagement qu’ils recherchent au sein même de l’entreprise.