Les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils marketing appropriés. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent le marketing stratégique des organisations culturelles, le comportement de consommation culturelle, l'étude du public, en s'intéressant plus particulièrement au spectacle vivant et aux industries culturelles.